【记者卢静怡东莞报道】提起东莞，很多人首先浮现在脑海的是响当当的“制造业之都”名号。但如今，“士别三日”恐怕要“刮目相看”了，东莞又拥有了一张新的名片——中国潮玩之都。今日之东莞潮玩产业配套完整，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，还是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，东莞也因此赢得了全国首个且唯一一个“潮玩之都”的美称。值得关注的是，在东莞不少风靡海内外的“国潮”品牌设计中，都有香港玩具企业和香港设计师的身影，他们以自己的亲身经历，参与并见证了东莞从“世界工厂”向“潮玩之都”的华丽转身。
东莞商圈内的“LAURA·篮球城市”地标雕塑。（受访者供图）
在东莞繁华的市中心，一个高达12米、手抱篮球的潮玩雕塑IP“LAURA”格外引人注目。 香港设计师黄竞每次路过看到，都会由衷感受到这座城市的年轻和创新。同时担任粤港澳大湾区文化创意产业总会执行会长的黄竞告诉本报，潮玩产业在20世纪90年代起步于日本和中国香港，东莞潮玩则在这几年急起直追，令人印象深刻。
“我之前从香港带IP来东莞落地生产，仅仅三个月内就对接好生产商，完成了涉及10多种不同类别的商品生产，十分惊喜。”他认为，潮流IP和品牌有相辅相成的部分，东莞劲吹“国潮风”离不开其工业底蕴。“我认为国潮不仅仅集中于玩具领域，潮玩本身应该是一种生活方式，涵盖面可以更广。刚好东莞的生产力量很强，香港设计配合东莞速度，相信大湾区潮玩发展前景会更好。”
位于东莞鸿福商圈的潮玩店X11。（受访者供图）
对于东莞玩具产业来说，代工实现了在能力、技术、资源等方面的“原始积累”。如今的东莞，已经不只是玩具生产基地这么简单。数据显示，目前，东莞全市共有57家规上潮玩企业。明显的产业集群效应带动了产业规模的迅速增长。据统计，目前，全球动漫衍生品有1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。
身处其中的港企也在转型升级。香港哈一代国际集团就是其中之一，他们从做代工到做潮玩，和东莞一样踩准了市场变化的机遇。公司营销总监黄媚告诉本报，公司成立廿多年，而国潮品牌线“吾独友偶”仅新开设了2年，已经在市场上得到认可。她告诉记者：“我们有工艺优势，过往做海外代工生产积累了不少复杂的工艺，也拿了很多国际企业的授权加工，为此我们对自己的技术很有自信。”
“吾独有偶”系列产品“赤眉九尾狐”。（受访者供图）
“比如一款新品九尾狐，九条尾巴的毛绒玩偶如何立得起来，这很考验功夫和技术创新。原本的加工技术给了我们更多设计空间，让市场有耳目一新的产品。” 黄媚说，公司国潮研发团队有近40人，通过原创设计的10款IP，通过小红书、抖音等社交媒体推广， 参加音乐会、潮玩快闪还有线上线下渠道，与定位相符的咖啡饮品店做联名推广，成功得到年轻群体的认可。
第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会现场
港资企业东莞康达玩具礼品董事长温国雄告诉本报，为了开辟内地市场，他在2019年特意成立了面向内销市场的皓奇乐文化。他表示，内销品牌兵分两路，一方面争取IP授权，另一方面是打造自己的IP。“我们也在往国潮方向研发新产品，我们的工艺优势是做毛绒玩具，下一步计划设计出毛绒和塑胶硬件结合的IP形象。”据透露，目前该品牌的订单能排满半年产能。
东莞市中心夜景。（受访者供图）
不少东莞本地的玩具企业也与香港设计团队合作，将潮玩推向市场。乐之宝文化创意有限公司业务部负责人何嘉豪告诉大公报，该公司的潮玩设计团队来自粤港澳及海外，既有国际视野又有潮流触觉。“内地生产成本一直上涨，一直做贴牌加工是不长久的。所以企业开始转型，组织了四五十人的庞大设计团队，自己做设计和品牌，这才是未来玩具产业发展的方向。”“我们公司合作的香港设计师所设计的一款搪胶公仔，在内地市场反响非常好。香港设计师完全可以透过作品说话，和大湾区玩具企业合作，其独特的设计风格可在内地实力‘出圈’。”
东莞潮玩走向世界：“产品被翻译成7个版本”“全球网友在催更”
“产品被翻译成7个版本”“全球网友在催更”……这些甜蜜的烦恼，来自东莞潮玩的企业。他们所设计的产品面向全球客户群体，尤其以欧美、日韩等中高端市场。外销占比60%，单一品牌的全球累计用户超1亿人。东莞自有IP潮玩产品曾被翻译成7个语言版本，在20多个国家销售。
来自“中国潮玩之都”东莞潮玩品牌拼酷，以中国传统文化为设计特色，推出了还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列
来自“中国潮玩之都”东莞潮玩品牌拼酷，以中国传统文化为设计特色，推出了还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的大唐小街系列等中国风3D金属拼装系列产品。如今，拼酷产品被翻译成7个语言版本，在100多个国家和地区销售，仅“凤冠”一款产品就月销22万件，年销售额过亿元。
创立了这个疯魔全球的自主品牌“拼酷”的，是东莞市微石文化科技有限公司。总经理熊毛告诉记者，不少潮玩企业看重IP，产品迭代很快，但制造工艺传统，用料是普通的橡胶、毛绒，做工也不够精美细腻，产品生命周期也很难拉长。反过来，要让潮玩有生命力，以制造为核心的产品力才是关键。而这恰是东莞制造所能发挥的优势。
摩动核潮玩品牌推出的“吕布·赤兔马”机甲。（受访者供图）
摩动核也是东莞潮玩出海企业的代表之一。摩动核开辟了独一无二的国风机甲赛道，目前公司拥有超过150人的研发团队，组建了拼装线、成品线和潮玩线三大产品研发生产线。其在日本Yahoo拍卖发布了摩动核系列机甲拍品，其中在国内售价2499元的合金成品吕布豪华版在日本卖至破万元，官方原价仅199元的新品曹仁拼装版拍卖出了近千元的高价。今年元旦期间发售的曹仁体验版，在日本市场测试期间反馈热烈，一度获得5倍溢价。
“东莞是我们的福地，如果没有东莞，我们的产品就不会有这么完美的呈现。”摩动核副总经理任绿柳感言：“东莞上下游产业丰富，工人的专业性强、经验丰富，只有在东莞，才能承接住这样难度的生产制造。”
醒狮潮玩手办“五虎将”。（受访者供图）
国潮出圈：IP孵化能力提升 产业进入2.0时代
“额高而窄，眼大而能转动，口阔带笑，背宽鼻塌、面颊饱满牙齿能隐能露……”这栩栩如生的描述，形容的就是醒狮。醒狮早在2006年就入选了国家级首批非物质文化遗产名录，也是年轻人认受程度比较高的传统活动。在东莞万江联圣堂醒狮团团长李伟杰把潮流元素大胆地融入传统醒狮文化，利用音乐、舞美、灯光，将醒狮与电音、街舞相结合，做出有精气神的醒狮手办，打造专属于年轻人的醒狮潮玩。
不仅仅是醒狮，融合中国传统文化的“国潮”潮玩，越来越出圈。东莞不仅制造、设计潮玩水平高，现在东莞连孵化国潮IP的能力也在不断上升。东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司，是一家从事中国传统文化系列和国潮系列IP品牌授权、动漫制作、动画发行的全产业链综合型企业。其公司以古籍《山海经》为蓝本，打造了国潮山海经IP。该公司IP品宣负责人石慧介绍，国潮IP让一脉相传的中华传统文化多层次、多维度焕发光彩。她认为，东莞的潮玩产业已整体进入发展2.0阶段。
莞市中心白天的繁华景色。（受访者供图）
香港设计师也可北上跨界“国潮”
广东狼博旺实业有限公司董事长毕锦铭告诉记者，目前内地劲吹“国潮风”，香港设计师有想法和概念，如能结合中国传统特色元素，很容易开辟出市场。目前该公司开发了众多经典IP衍生品，在线线下合作终端渠道数量超过2万家。毕锦铭拥有丰富的IP开发经验，他认为香港设计师可积极到大湾区找有规模的玩具企业合作，打出名堂。“我们有代理香港的Qee公仔，香港的设计很时髦，内地市场很认可。”
东莞首家潮玩主题酒店，客房按照不同的潮玩主题而温馨布置。（受访者供图）
到东莞打卡“潮玩小镇” ：潮玩酒店、潮玩旅游 解锁文旅新玩法
“北上消费”是港人的新潮流。乘搭高铁直达东莞，港人还可以到东莞“潮玩小镇”打卡体验潮玩之旅。东莞“潮玩小镇”石排，拥有规上潮玩制造企业28家，从潮玩的设计、生产，到IP的孵化、运营都一应俱全，占据了全市“半壁江山”。 来到“潮玩小镇”，首先可以打卡东莞首家潮玩主题酒店。
从酒店大门到大堂，都可以看到潮玩在cos不同电影、动漫的经典角色形象，欢迎旅客打卡入住。酒店负责人介绍，为了丰富主题房玩法，酒店还在房间内设置了“找盲盒”活动。若住客在房间内找到盲盒藏匿的地方，则享受免费获得盲盒。
“潮玩小镇”拥有全市“最潮”的乡村——塘尾古村。塘尾村古建筑群是全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区，至今已有800多年的历史。同时，塘尾古村落是广东珠三角地区规模较大、原生态保存最为完整的古村落之一，占地面积约4万平方米。村内拥有一个塘尾艺术家联盟，分外引人注目。村内目前已入驻16位艺术家并开设不同类目的工作室。
“潮玩小镇”拥有全球最大钢结构帽型建筑“大帽子文创园”。在这个巨型帽子之下，园区内还隐藏着一个大型的灯光夜市，以独特的帽型设计建筑披上了绚丽的艺术灯光秀+大型美食游戏摊位为大卖点，是石排名气最旺夜间打卡地。夜市包括美食饮品、文创市集、艺术手作等，不定时还有幕布电影、舞台表演、烟花等。集市汇集了当下年轻人喜欢、追求的元素，如网红咖啡车、商品市集、露营野餐、街头音乐会等，平日吸引人流上千人。
备注：东莞潮玩产业介绍
玩具企业数量：超过4000家
上下游配套企业：近1500家
动漫衍生品生产量：占全球1/4
国产潮玩生产量：占我国85%
涉及潮玩生产的规上企业：共计87家
潮玩产值：166.57亿元人民币
地位：全国首个“中国潮玩之都”； 是全国最大的玩具出口基地
（卢静怡整理）
